今年爆火的微短剧，到底赢在哪？
湘伴导读近年来，网络微短剧如同一支利箭，正中影视流媒体产业的靶心。龙年春节期间，《我在八零年代当后妈》《大过年的》《授她以柄》等微短剧，以“病毒式传播”的“姿势”霸榜各平台，在行业内掀起一股无法阻挡的风潮。有消息称，《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》两部剧，一个寒假就实现了“一个小目标”的流水。微短剧《我在八零年代当后妈》海报。最早提起微短剧，大众的第一印象是洗脑的音乐、油腻的台词、精分的表演、炸裂的剧情。如今，上市公司竞相入局，微短剧一骑绝尘，大有与长视频分庭抗礼之势。“从草根到顶流”，微短剧的横空出世，可谓是一部写实的“心理学”。它精准捕捉到了受众的情感需求，以一个“爽”字创造了一个神话，也在重新定义中国的影视行业。这其中，又有哪些门道值得挖掘与借鉴？一份“我懂你”的情绪价值01“库里肖夫效应”认为，你看到的世界，只是你内心的主观投射。微短剧受热捧的背后，其实也是网络环境下受众需求的集中体现。当下，人们基本温饱有余，但又大都面临事业或生活的一些瓶颈或苦恼。现实“骨感”，直接抽离不可能，但通过观剧过一过“超越现实”的瘾又何乐而不为呢？上头的剧情，“为生活不如意的人造了个梦”。微短剧的剧情冲突强、节奏快、爆点多，且大多与现实生活息息相关。观众一秒即可代入“霸总”“赘婿”“贵妇”“灰姑娘”的人生，体验一把逆袭的酣畅淋漓、虐恋的肝肠寸断。微短剧《裴总每天都想父凭子贵》中，女主林家家一边专注事业，一边呵护家庭，对抗“外敌”。在观剧场景上，微短剧也更便利易得。与电视剧或电影不同，它每集时长只有几分钟甚至1分钟，“干饭”或乘地铁的碎片化时间里，举起一部手机就能够暂时摆脱焦虑和压力，获得一场心灵的解压盛宴。剧情不合逻辑？没有艺术性？愿意点击观看的大多数人可能并不在乎。微短剧的“爽”，也诱发了人们对“瘾”的思考。此前就有过青少年沉迷其中不可自拔、老年人为听“下回分解”而“激情充值”的事例。但在湘伴君看来，微短剧并非“洪水猛兽”。就像人们为什么爱好打麻将、玩手机游戏、抽盲盒？无非是从平淡生活中跳脱出来的一种方式。它最后带领你走向哪里，其实更多取决于你自己想去哪里。一种“突破圈层”的文化现象02龙年春节期间，微短剧以一己之力影响着文化消费的走向，甚至营造出了一种新的文化现象。据湘伴君观察，过年期间，不少长辈的娱乐方式从牌桌换到手机，讨论的话题也由家长里短到短剧剧情。为了免费追剧，他们“做任务”换时长，还有的直接买下整部剧的会员。演员宁静在某综艺节目中谈到自己付费看短剧。客观来说，中老年人相对保守和传统，这种“我为剧狂”的现象，在过去是难以想见的。而这种现象，却也在真真实实蔓延和升温，足见其影响力和穿透力。微短剧打破“文化圈层”，可行吗？不可否认，它丰富了文化产品的供给，丰富了用户的娱乐生活。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。这些覆盖现实主义、古装、科幻、动作、悬疑等类别的短剧，是对影视文化产业的有益补充。2020-2027年中国微短剧市场规模及预测。图源网络此外，它也是推动影视文化“走出去”的重要载体。去年下半年，以ReelShort为代表的中国微短剧平台在海外发展迅猛，甚至一度登上iOS美国娱乐类APP排行榜榜首，热度超过Tiktok。老外爱上中国“爽文”，也让不少业内人士展开了关于“微短剧成为第五个全球文化现象”的讨论。可以预见，当“爽文”的外壳组装上文化的内核，微短剧或将成为一张中国文化的“新名片”。一片浩瀚无边的市场蓝海03小成本也能撬动大价值，小篇幅也能拥有大舞台。微短剧的“火”，不仅从短视频平台蔓延至腾讯、爱奇艺等视频“巨头”，连王晶、周星驰等电影名导、影视制作人也开始进军短剧市场。就在不久前，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”。抖音联合周星驰推出短剧厂牌“九五二七剧场”。入局者众，则水大鱼大。越来越多资本与专业团队聚焦于此，说明风口下的微短剧市场足具价值、有金可掘。尤其是在经过年初的一番爆火之后，今年必定还有更多资本入局其中，展开更激烈的“地盘争夺战”。不仅是影视机构，政府部门也将目光投向微短剧。依托出众的产业基础，杭州临平致力成为“最懂微短剧的政府”，并提出全力构建“写—拍—播—评—投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。2023年11月，首届杭州·微短剧大会开幕式及主论坛活动在杭州市临平区启动。图源 临平发布近日，国家广播电视总局办公厅发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划，并在通知中提出了8大创作方向。“微短剧+文旅”这一模式，被业界视为是传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践。在我国文旅深度融合发展的进程中，微短剧有望展现出特殊的媒介势能。湘伴君认为，无论是打造“最懂微短剧的政府”，还是“跟着微短剧去旅行”创作计划，其实都是在为微短剧行业的守正创新、开疆拓土提供行动指南。毕竟，作为一种文化产品，网络微短剧不可避免地要遵循艺术逻辑与商业逻辑。如何确保文化产品不变成快消品？如何寻找到内容效益与商业效益的平衡点？微短剧正在慢慢探索，等待一次跨越式升级。文 | 曹茜茜一审 | 邓晶琎二审 | 唐 婷三审 | 蒙志军
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